独占七夫“金融+国潮文化”新探索？银行也靠LABUBU拉存款 花样揽储背后透露哪些信号

　　界面新闻记者 | 曾令俊

　　(💶)从油粮米面到“LABUBU盲盒”，银行开户存款送礼在不断与时俱进。

独占七(✉)夫　　界面新闻记者注意到，平安银行部分分支机构近期针对新开户客户推出回馈(👐)活动，客户存入5万元即可有机会获得潮玩LABUBU。LABUBU作为泡泡玛特旗下核心IP，其(🍡)盲盒产品在线上线下缺货，深受年轻群体的喜欢。

独占七夫　　近年来，银行业的揽储竞争态势持续升温。在传统揽储模式遭遇发展瓶颈的背景下，各银行通(😫)过多元化手段吸引储户目光：从定制化实物礼品的精准投放，到与热门IP展开跨界联名合作。

　　“随着利率市场化改革的(🍍)不断(♏)深(🛋)入LPR多次下调，这(👨)压缩了银行在资产端的收益空间。与此同时，理财、基金等资管产(😕)品的分流作用，使得银行在吸收存款方面面临的压力愈发显著。”某股份制银行金融市场部门人士对界面新闻记者说。

　　年轻人的“社交货币”

　　近日，社交媒体上有用户发文称，在平安银行一些支行存款就能获得LABUBU 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。该活动吸引了大量潮玩爱(🤹)好者关注，评论区内网友纷纷表示想通过存款拿到LABUBU。

　　从界面新闻记者了解到的信息看，目前已知参与“存款送(🏊)LABUBU盲盒” 活动的地区有西安、石家庄、武汉等地。活动规则为纯新客户能参与，办理一张储蓄卡并存入5万元(💷)以上，定期6个月起步，可获得LABUBU 1.0或2.0系列盲盒；若再加办一张信用卡，可直接获得LABUBU 3.0系列盲盒。

独占七夫　　以西安未央路支(🔗)行的活动(🛬)为例，新客户存入5万元定期至少3个月，便可获得一个LABUBU 3.0系列盲(😇)盒，且支持异(🛃)地线上预(🌰)约，活动截止到月底。“目前活动在继(🐉)续，不过(📅)送完即止。”该行(🐒)西安地区一支行工作人员对界面新闻记者说。

独占七夫　(🥩)　存款利率方面，平安口袋银行APP显示，存期3个月，年化利率为1%；存(🦒)期6个月，年化利率为1.2%；存期1年，年化利率为1.3%。

独占七夫　　从市场现状来看，传统的银行营销(🔀)手段对年轻群体吸引力有限。而LABUBU在年轻群体中(🚎)拥有极高的人气，4月底LABUBU3.0系列线下发售时“一盒难求”，原价99元的盲盒在二手平台价格区间达200元-600元，隐藏款更是突破3000元，成为年轻人的“社交货币”。

　　“作为金融从业20多年的前银行高管，我从未想过会在银行大厅看到年轻人排队(🐶)存款的奇观。”广州某私募创始人在朋友圈感慨道。

　　平安银行回应表示，目前该行部分分行推出“平安好邻居”新开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。本次活动针对年轻潮流客群，是探索“金融(🎂)+国(😿)潮文化”的一次创新尝试(🌩)，为客户打造有趣有价值的金融服务体系。

　　苏商银行特约研究员薛洪言对界面新闻记者说，银行将LABUBU作为揽储利器的行为，是银行年轻化战略在获客环节的具体实践。这意味着银行开始捕捉年轻客群的情感诉(🔉)求与圈层认(🥁)同，反映出银行营销思维从传统(⛪)价值驱动向情绪价值与社交裂变融合的转变。

独占七夫　　薛洪言进一步分析称，在传统零售业务竞争同质化的背景下，潮玩IP凭借其独特的情感价值和社交传播属性，打破(🔳)了(🏓)传统揽储礼品（如米面粮油、露营装备）的实用主义框架，通过契合Z世代对个性化、趣味性消费符号的追求，将金融服务与年轻群体的生(🍎)活方式深度绑定。

独占七夫　　花样揽储背后

　　但这类型活动或许面临一定的争议。根(👭)据2018年原银保监会联合人民银行发布的《关于完善商业银行存(🥃)款偏离度管理有关事(🍠)项的通知》，明(🕦)确规定银行不得通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款。

独占七夫　　并且，长三角某地金融监(📛)管部门近期下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。如有上述情况，当地监管要求相关产(💵)品须立即暂停发售，宣传展示物料同步清理下架，并(🔁)且存量业务应于2025年底前有序退出。

独占七夫　　但事实上，银行揽储送礼品并非新鲜事(👋)，只要开户并存入资金超过一定金额，就能赠送行李箱、露营装备等礼品。

　　“很多银行网点都有存款或者开卡送实物的礼品，这是行(🍽)业的一个比较常规的现象(👥)，一直都有的，特别是年底或者年中冲存款的时候。”某股份制银行网点客户经理对界面新闻记者说，“这次平安送的是LABUBU，热度比较高，才让事情被广泛谈论，其实很正常的。”

　　有业内人士指出，6月份是传统揽存的重要时点，预计“花式”揽存只是阶段性行为。

　　存款利率无序“价格战”也曾引发监管的多(🖕)次喊停。例如2024年《关于禁止通过手工补息高息揽储维护存款市场竞争秩序的(👦)倡议》出台，银行告别“贴息揽储”。

独占七夫　　在降息的大背景下，银行揽存面临较大的压力。5月下旬以来，六大国有银行集体宣布下调(🏬)存款利率，一年期定存利率更是跌破(🔺)1%，活期利率仅0.05%，中小(🚝)银行紧随大行降息步伐(🈹)，多数最高定存利率降至1.7%以下。

独占七夫　　根据央行数据，2025年4月中国广义货(🈵)币（M2）余额同比增长8.0%至325.17万亿元。值得注意的是，同期住户定期存款余额达118.78万亿元，同(❤)比增幅高达12.62%，增速显(🥌)著超越活期(🛸)存款（5.60%），反映出存款“定期化”趋势持续加剧。

　　“银行热衷于花样揽储的背后是其面临较大负债压力，希望通过此类活动在短期内产生揽储成效，更好地稳定负债规模。”邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对界面新(📚)闻记者说。